สรุปประเด็นสำคัญจาก Event ‘เปิดโลก Creative Marketing & Trend | พลิกเกมส์การตลาด และ ความท้าทายในปัจจุบัน’

โดย Event Speaker Series ครั้งนี้ได้รับเกียรติจากคุณเก่ง สิทธิพงษ์ ศิริมาศเกษม ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง RGB72 ครีเอทีฟเอเจนซีสัญชาติไทยที่ก่อตั้งมายาวนานกว่า 20 ปี และเป็น ผู้ริเริ่มจัดงานทอล์คชื่อดังระดับประเทศอย่าง ‘Creative Talk’ (Conference) มาเป็นแขกรับเชิญ ดำเนินรายการโดย คุณรุจพร จันทร์ศิริโพธา Engagement Manager, True Digital Academy

มาไขเคล็ดลับ สร้างพลังแห่ง “ความคิดสร้างสรรค์” สู่แนวทางทำการตลาดยุคใหม่ พร้อมอัพเดทเทรนด์ของการตลาดในยุคปัจจุบันไปกับคุณเก่ง และ True Digital Academy ได้ในสรุปจากไลฟ์นี้

Q: Creative กับ Marketing เข้ามารวมกันได้อย่างไร และเราสามารถเริ่มทำ Creative Marketing ได้อย่างไร?

คุณเก่ง: ธุรกิจยุคใหม่ที่เติบโตได้รวดเร็ว หรือการทำการตลาด คอนเทนต์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เกิดกระแส มักเกิดขึ้นจากการนำไอเดียความคิดสร้างสรรค์มาต่อยอด โดยการทำ Creative Marketing เริ่มจากการทำการบ้าน ตอบคำถาม 3 อย่างนี้ให้ได้
1. กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร เพื่อเลือกวิธีการสื่อสารให้เหมาะสม
2. จุดแข็งหรือเอกลักษณ์ของแบรนด์ สินค้า หรือบริการของเรา เพื่อกำหนด Message ที่จะสื่อสาร
3. คู่แข่งเป็นใคร ชำนาญด้านใด เพื่อดีไซน์การสื่อสารให้แตกต่าง น่าสนใจ

Q: มี Insight หรือสิ่งที่ได้เรียนรู้จากการจัดงาน Creative Talk Conference ที่ผ่านมาอย่างไรบ้าง?

คุณเก่ง: คนทำอีเวนท์หรือ Conference ในช่วงโควิดต้องเตรียมตัวเยอะมาก ใช้เวลาประมาณ 6 เดือน สิ่งที่ได้เรียนรู้คือ

• พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปเรื่อยๆ ทำให้ทุกวันนี้คำว่า “Resilience” การปรับตัวกลายเป็นเรื่องธรรมดา ดังนั้นเราต้องคอยสังเกตว่าผู้บริโภคสนใจเรื่องอะไรอยู่อย่างสม่ำเสมอ
• การสร้างความแตกต่างจะทำให้คนจดจำได้ เช่น งาน Conference ที่จัดล่าสุด เราคำนึงถึงเรื่อง Inclusive หรือการออกแบบเพื่อทุกคน โดยมีการอำนวยความสะดวกให้ผู้พิการ จนคนเกิดภาพจำ
• ปัจจุบันคนอยู่บนโลกออนไลน์กันเป็นเรื่องปกติในสังคม ทำให้คนจัดอีเวนท์ต้องปรับตัวเช่นกัน

Q:แชร์เทคนิคทำให้คนทำงานมีความคิดริเริ่ม และพร้อมพัฒนาไปด้วยกัน

คุณเก่ง: เริ่มต้นตั้งแต่การคัดเลือกคนร่วมทีม ต้องเลือกคนที่มี Mindset พร้อมปรับตัว คนยุคนี้หลายคนมี Sense of ownership และ Entrepreneurship mindset ในตัวอยู่แล้ว เราต้องคอยสร้างบรรยากาศการทำงานที่ท้าทาย ให้ความสำคัญกับคนทำงาน ให้เขารู้สึกว่าตัวเองได้ทำอะไรสำเร็จ และให้เครดิตเขาด้วย

Q: สื่อช่องทางต่างๆ มีอิทธิพลอย่างไรกับผู้บริโภคบ้าง และมีเทรนด์อะไรบ้างที่น่าสนใจ

คุณเก่ง: สื่อมีอิทธิพลสูงมาก เพราะคนรับสื่ออยู่ตลอดเวลาในระหว่างวัน อย่างในปัจจุบันเทรนด์ “คลิปสั้น” กำลังเป็นที่นิยมมากๆ เห็นได้จากการที่หลายแพลตฟอร์มมีการพัฒนาเพื่อรองรับสื่อชนิดนี้ แนะนำมากๆ โดยเฉพาะธุรกิจที่เน้นความเป็นผู้เชี่ยวชาญ สามารถนำเรื่องที่เชี่ยวชาญมาถ่ายทอดผ่านสื่อชนิดนี้ได้ เช่น สอนทำอาหาร “เสียง” เป็นอีกสื่อชนิดหนึ่งที่ได้รับความนิยม เช่น Podcast หรือ YouTube ที่มีแต่เสียงก็มีคนติดตามเยอะเช่นกัน เริ่มทำตอนนี้ก็ยังไม่สาย เพราะยังมีช่องว่างตลาดกลุ่มเฉพาะเจาะจง (Niche Market) อยู่เยอะ เช่น ทำคอนเทนต์รีวิวเมนูลับของร้านอาหารลับ ซึ่งยังไม่ค่อยมีคนทำ

Q: อยากให้ยกเคสตัวอย่างที่นำความคิดสร้างสรรค์ไปจับเทรนด์แล้วประสบความสำเร็จ

คุณเก่ง: อย่าง ณ วันนี้มีกระแสคนพูดกันเยอะเรื่อง “8 ปี” Netflix ก็จับเทรนด์มาทำคอนเทนต์ “หนัง/ซีรีส์เรื่องไหนที่อยู่มา 8 ปีแล้วยังฮิตอยู่” เป็นการเอาสิ่งที่คนสนใจมารวมกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ หรืออย่างการที่แบรนด์เคสโทรศัพท์ 425degree นำกระแสซีรีส์ Squid Game มาเล่นกับการรีวิวเคสโทรศัพท์ ด้วยการปาโปรศัพท์โชว์ความถึกทน

Q: Creativity สำคัญกับการทำงานยังไง และคนที่รู้ว่าตัวเองไม่ค่อยมี Creativity สามารถเพิ่มทักษะนี้ได้อย่างไร?

คุณเก่ง: ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) มักเกิดจากความหลากหลาย (Diversity) จึงทำให้มีสิ่งใหม่เกิดขึ้นตลอดเวลา ทำให้ผู้บริโภคไม่เบื่อ และคนทำงานเองก็สนุก มีความสุข
โดย 3 สิ่งที่ต้องมีเพื่อพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ให้ตนเองหรือทีม คือ
1. มีความรู้ ทั้งความรู้ทั่วไป ข่าวสารบ้านเมือง และเทรนด์ รวมถึงความรู้ที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับงาน ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการจะขาย
2. มีจินตนาการ คิดว่าจะต่อยอดอย่างไร
3. มีความกล้า กล้าพูด กล้านำเสนอ กล้าทดลองทำ

Q: มองอนาคตของธุรกิจด้านคอนเทนต์และสร้างสรรค์สื่อมีแนวโน้มเป็นอย่างไร มีความท้าทายอะไรบ้าง?

คุณเก่ง: โอกาสเป็นของทุกๆ คน ใครที่มีไอเดียน่าสนใจก็สามารถเป็นคนสร้างสรรค์คอนเทนต์ได้ ถ้าตัวคอนเทนต์ดี แต่สังเวียนนี้ก็มีคู่แข่งหน้าใหม่เพิ่มขึ้นตลอด การรักษาความนิยมก็เป็นเรื่องท้าทาย และมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคจะต้องการคอนเทนต์ตลาดกลุ่มเฉพาะเจาะจงมากขึ้น (Niche Market) อาทิเช่น เมื่อก่อนคนอาจจะสนใจเรื่องการพัฒนาตนเองแบบกว้างๆ แต่ปัจจุบันอาจจะมีกลุ่มที่ต้องการคอนเทนต์เจาะจง เน้นบางเรื่อง เช่น การจัดการเวลา ถ้าเราจับจุดเหล่านั้นได้จะมีแนวโน้มที่ทำแล้วเวิร์คสูง

Q: มีอะไรอยากฝากหรือให้กำลังใจคนที่กำลังพยายามพัฒนาตนเอง หรือหาตลาดใหม่ๆ ไหม?

คุณเก่ง: อยากให้โฟกัสที่ตัวเองเยอะๆ หลายคนมีความเก่งเฉพาะด้านอยู่แล้ว แต่มักเผลอไปเปรียบเทียบกับคนอื่น หรือทำตามคนอื่น ผมบล็อกเวลานัดนั่งคุยกับตัวเองว่าสิ่งที่ตัวเองทำดีแล้วหรือยัง ตัวเราทำอะไรได้ดี ลองถามตัวเอง หรือถามเพื่อนดูว่าเราเก่งด้านอะไร แล้วเน้นพัฒนาตัวเองจากจุดแข็งของตัวเอง จะมีโอกาสประสบความสำเร็จสูง

ใครที่พลาดเข้าชมไลฟ์สด สามารถดูย้อนหลังได้ที่ Facebook True Digital Academy: fb.watch/fdkubN11w5/
————————————————-
โปรโมชันพิเศษ อาทิตย์สุดท้าย!!
สำหรับใครที่สนใจอยากเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำการตลาดในยุคดิจิทัล ทาง TDA กำลังจะมีคอร์สเรียนสด Digital Marketingสมัครในราคา Early Bird ภายใน 4 ก.ย. 2565 นี้ เหลือเพียง 56,000.- (จากปกติ 70,000.-)

เนื้อหาปูพื้นฐานอัดแน่นจัดเต็ม 40 ชั่วโมง 10 สัปดาห์
📍เรียนทุกวันเสาร์ (เริ่มเรียน 1 ต.ค. – 3 ธ.ค. 65)
📍เวลา 9.00 – 13.00 น. (วันละ 4 ชั่วโมง)
📍ที่ True Digital Academy Campus @True Digital Park (ใกล้ BTS ปุณณวิถี) 

หลักสูตรนี้จะช่วยให้มีทักษะในการเป็นนักการตลาดที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผล สามารถใช้เครื่องมือดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา ได้เรียนรู้ Best Practices ในการเพิ่ม Sales leads, เพิ่ม Customer engagement และช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในยุคดิจิทัล ดูรายละเอียดเพิ่มเติมและสมัครเรียนได้ที่:: https://bit.ly/3cEx7ZP
สอบถามข้อมูล: โทรศัพท์: 083-974-0906 อีเมล: [email protected]
————————————————-
สามารถติดตามความรู้และคอร์สเรียนที่น่าสนใจจาก True Digital Academy ได้ทุกช่องทาง
Website – https://bit.ly/3e9QZPw 
Facebook – https://bit.ly/391XSkF
LinkedIn – https://bit.ly/3p7x08V 
Instagram – https://bit.ly/2LwX5Ra
TiKTok – https://bit.ly/3v8e0wV